सब्सक्राइबर्स में लगातार गिरावट देखने के बाद पेलोटन खुद को एक हाई-एंड हेल्थ ऐप के रूप में रीब्रांड कर रहा है। कंपनी, जो व्यायाम क्लास सब्सक्रिप्शन के साथ लक्ज़री व्यायाम बाइक बेचती है, समावेशी स्वास्थ्य विकल्पों की पेशकश पर ध्यान केंद्रित करने के लिए परिवर्तन कर रही है।

मुख्य विपणन अधिकारी लेस्ली बेरलैंड ने एक बयान में कहा, “इस ब्रांड के पुन: लॉन्च के साथ हम पेलोटन की हर चीज की जीवंतता और परिपूर्णता को दर्शा रहे हैं।” प्रेस विज्ञप्ति. कंपनी एक नया ऑफर दे रही है स्तरीय सदस्यता यह $12.99 प्रति माह से शुरू होता है और प्रति माह $24 तक जाता है और इसकी मुफ्त कक्षाओं की संख्या में वृद्धि हुई है, यह दावा करते हुए कि यह 2018 में कंपनी द्वारा लॉन्च किए जाने के बाद से दी जाने वाली सबसे बड़ी राशि है।

पेलोटन एक नई पेलोटन जिम सुविधा भी पेश कर रहा है जो ग्राहकों को उस प्रकार की कक्षा का चयन करने की अनुमति देता है जो उनकी अपनी गति से की जा सकती है और उनकी जरूरतों को पूरा करने के लिए उनकी व्यक्तिगत शक्ति वर्ग प्रकार के लिए तैयार है।

रिब्रांड के रूप में आता है पेलोटन की बिक्री वृद्धि धीमी हो गई है तब से सी के दौरान 2020 में इसकी लोकप्रियता की ऊंचाईओविड-19 महामारी जब इसके शेयर की कीमत पिछले वर्ष से पांच गुना से अधिक बढ़ जाती है, एबीसी न्यूज की सूचना दी। नवंबर 2020 में कंपनी की बिक्री 232% बढ़ी, जो $63.6 मिलियन थी, जिससे इसकी कुल बिक्री $757.9 मिलियन हो गई। उस वर्ष के अंत तक, पेलोटन ने अपनी पहली $1 बिलियन तिमाही तक पहुँचने का जश्न मनाया।

समस्या 2021 में आई जब लोगों ने फिर से अपने घरों को छोड़ना शुरू कर दिया, जिससे घर पर वर्कआउट की आवश्यकता कम हो गईकंपनी को इतना अधिक कर्मचारी बना देना पर्याप्त कार्य नहीं थाचारों ओर जाने के लिए। उत्तरगामी पेलोटन का उत्थान और पतन मतलब कंपनी ने पिछले साल अगस्त में लगभग 800 कर्मचारियों को निकाल दिया और अक्टूबर में घोषणा की कि वह 500 और नौकरियों में कटौती कर रही है। इसने अपने उत्तर अमेरिकी वितरण नेटवर्क को भी बंद कर दिया और अपनी डिलीवरी को तीसरे पक्ष के प्रदाताओं को स्थानांतरित कर दिया।

एक पूर्व पेलोटन इंजीनियर ने बताया सीएनबीसी फरवरी में, “मुझे लगता है कि हम सभी कोविद द्वारा लाए गए विकास पर नशे में थे, और कोई भी यह कहने के लिए नहीं रुका, अरे, शायद यह म्यूजिकल चेयर का खेल है, और जब संगीत बंद हो जाता है तो क्या होता है?” उन्होंने कहा, “जैसे, हम लोगों से सिर्फ अंदर रहने और जिम न जाने की उम्मीद नहीं रख सकते।”

पेलोटन अब अपनी “नई ब्रांड पहचान और रचनात्मक अभियान” के साथ सभी उम्र, फिटनेस स्तर और जीवन के क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए उसी तर्ज पर सोच रहा है, यह कहते हुए कि यह हर जगह लोगों के लिए फिटनेस लाने के लिए प्रतिबद्ध है। “हम घर से हर जगह धारणाओं को स्थानांतरित कर रहे हैं,” बेरलैंड ने विज्ञप्ति में कहा, “सभी स्तरों पर लोगों के लिए फिटनेस के प्रति उत्साही, वर्तमान और भविष्य के सभी पेलोटन सदस्यों में समावेशिता के लिए विशिष्टता।”