मानक या प्रीमियम योजनाओं वाले ग्राहकों के लिए, जो $15.50 से $20 प्रति माह तक है, उनके घर के बाहर किसी के साथ लॉगिन क्रेडेंशियल साझा करने की अनुमति नहीं दी जाएगी। हालांकि, नेटफ्लिक्स ने अतिरिक्त $8 प्रति माह के लिए एक विकल्प पेश किया है, जिससे ग्राहक मानक स्टैंड-अलोन मूल योजना की तुलना में रियायती दर की पेशकश करते हुए, अपने खाते को उसी घर के भीतर किसी के साथ साझा कर सकते हैं।

जबकि नेटफ्लिक्स ने इस बात का खुलासा नहीं किया है कि यह ग्राहकों की पहचान या खातों को कैसे प्रमाणित करेगा, कंपनी ने आश्वासन दिया है कि एक ही घर में रहने वाले सभी लोगों के पास अभी भी अपनी पसंदीदा टीवी श्रृंखला और फिल्मों को स्ट्रीम करने की क्षमता होगी, चाहे वह घर पर हो, या छुट्टी के समय भी।

पासवर्ड शेयरिंग पर नकेल कसने का फैसला नेटफ्लिक्स के लिए खोए हुए राजस्व के वर्षों के बाद आया है। 2021 में, यह अनुमान लगाया गया था कि पासवर्ड साझा करने के कारण कंपनी को सालाना 6 बिलियन डॉलर का नुकसान हो रहा है। साझा पासवर्ड का लाभ उठाने वाले 100 मिलियन से अधिक दर्शकों के साथ, नेटफ्लिक्स ने अपनी राजस्व क्षमता का एक महत्वपूर्ण हिस्सा फिसलते देखा। यह मुद्दा विशेष रूप से दबा हुआ था क्योंकि कंपनी को कम ग्राहक वृद्धि का सामना करना पड़ा और 2022 में एक दशक से अधिक समय में पहली तिमाही में 200,000 ग्राहकों की गिरावट के साथ अपने सबसे महत्वपूर्ण ग्राहक नुकसान का अनुभव किया।

नेटफ्लिक्स ने शुरू में मार्च के अंत तक दुनिया भर में पासवर्ड साझा करने पर प्रतिबंध लगाने की योजना बनाई थी, लेकिन अब संक्रमण जून के अंत तक अमेरिका में पूरा होने की उम्मीद है। कंपनी ने पहले ही कनाडा, न्यूजीलैंड, पुर्तगाल और स्पेन सहित कई देशों में मुफ्तखोरों को रोकना शुरू कर दिया है। परिवर्तन को आसान बनाने के लिए, नेटफ्लिक्स ने वैकल्पिक कैटलॉग पेश किए हैं जिन्हें शैली-विशिष्ट कोड का उपयोग करके एक्सेस किया जा सकता है। इसके अतिरिक्त, कंपनी ग्राहकों को अतिरिक्त शुल्क पर अपने घरों के बाहर के अतिरिक्त उपयोगकर्ताओं के लिए उप-खाते बनाने का विकल्प देने पर विचार कर रही है।

जबकि पासवर्ड साझा करने पर नेटफ्लिक्स की कार्रवाई का उद्देश्य राजस्व बढ़ाना और दर्शकों को अपने स्वयं के खातों की सदस्यता लेने के लिए प्रोत्साहित करना है, इस कदम में कुछ जोखिम हैं। नेटफ्लिक्स के सह-सीईओ ग्रेग पीटर्स ने स्वीकार किया कि इस निर्णय के परिणामस्वरूप ग्राहक रद्द हो सकते हैं। हालाँकि, कंपनी इस मुद्दे को हल करने और अपने ग्राहक आधार के और क्षरण को रोकने के लिए दृढ़ है।

जैसा कि नेटफ्लिक्स विज्ञापनों के साथ $ 7 मासिक योजना की शुरुआत सहित बदलते बाजार की गतिशीलता के अनुकूल होना जारी रखता है, यह देखा जाना बाकी है कि दर्शक इन परिवर्तनों पर कैसे प्रतिक्रिया देंगे। जबकि ग्राहकों के घरों के बाहर के दर्शकों के लिए नया अधिभार नेटफ्लिक्स की मूल स्ट्रीमिंग योजना से कम है, यह ऐसे समय में आया है जब कई अमेरिकी उच्च मुद्रास्फीति के कारण विवेकाधीन खर्च में कटौती कर रहे हैं।

नेटफ्लिक्स के नवीनतम कदम पर शेयर बाजार ने सतर्कता से प्रतिक्रिया दी है, मंगलवार दोपहर के कारोबार के दौरान कंपनी के शेयरों में दो प्रतिशत की गिरावट आई है। हालाँकि, कुल मिलाकर, नेटफ्लिक्स के शेयर की कीमत में इस साल 20 प्रतिशत की वृद्धि देखी गई है, यह सुझाव देते हुए कि निवेशकों को अभी भी स्ट्रीमिंग दिग्गज की मनोरंजन उद्योग के विकसित परिदृश्य को नेविगेट करने की क्षमता पर भरोसा है।

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